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网络招商是传统行业品牌扩张之路

2010-12-17 16:40:15 百事图 我要评述(0) 字号:

品牌是一个企业的无形资产,在网络经济时代,品牌效应愈加地明显。品牌扩张已经成为企业成长壮大的必经之路。一个品牌的成长需要大量的人力,财力和时间。一个新兴产业品牌能够借助互联网快速成长,传统行业品牌的成长相对来说更加的困难,但无疑,传统行业品牌扩张也需借助互联网技术。

品牌的扩张有许多种形式,借助品牌的优势向相关或不相关行业渗透是最常见的一种方式。中国青岛海尔集团的品牌扩张就是一个典型的案例,八十年代中期,海尔最先推出海尔系列冰箱,海尔冰箱取得成功后,又不失时机地相继推出海尔洗衣机,海尔电视,海尔空调,知道现在的海尔电脑,海尔手机。经过数十年的品牌扩张,海尔已经成为一个家喻户晓的品牌。

但是,时下是一个信息经济时代,各种品牌如雨后春笋般冒出企图瓜分市场,传统行业小品牌成长之路困难重重,没有大量的资金开路,大肆宣传很快就会被淹没在信息的海洋。传统行业如何才能找到适合自己的品牌扩张之路?

互联网技术的发展,制造了许多的财富神话,成就了许多的世界品牌,微软,谷歌,甚至中国的百度,腾讯等等都在短短数年来迅速成长壮大。传统行业只有结合互联网技术才能找到品牌扩张的突破口。

品牌扩张还有另一种典型的模式,那就是连锁加盟。连锁加盟这一概念最先诞生于美国,成为企业世界范围内扩张的最有效方式之一。沃尔玛,麦当劳等零售,餐饮行业巨头无一不是采取连锁加盟的形式开展全球品牌战略布局。

传统行业有异于高新技术行业。传统行业要求的固定资本投入大,辐射的有效范围小,扩大市场份额同资本投入同步增长,使得许多的企业陷入这样一个尴尬的局面:扩张,资金不够;不扩张,眼睁睁看着别人瓜分市场份额,甚至把自己挤掉。越来越多的企业家开始认识到,品牌的扩张不但关乎企业的发展,更关乎企业的生存,面对巨大的竞争压力驱使越来越多的企业寻找品牌扩张之路。

随着互联网技术的兴起,网络招商开始走进各大企业的视线。相对传统的招商,网络招商拥有许多无可比拟的优势,受到越来越多的企业青睐。有数据显示,各大行业投入到广告上的费用逐年增加,但是,传统媒体的广告份额却出现逐年下降的趋势,报纸,杂志,电视媒体广告的受众人群数量也在逐年下降。电脑的普及,网民数量的激增,刺激企业纷纷将广告转投互联网。

网络招商具有投入小,见效快,覆盖范围广,受众人群数量大等特点,与品牌扩张相得益彰,各大招商网站一经上线就得到各类企业的热捧。有利必有弊,无独有偶,招商代理类网站,在经过快速的发展期后陷入诚信泥潭,09年央视曝光,招商代理类网站虚假信息,使这个新兴的行业面临发展的瓶颈。

2010年伊始,“刚刚网”在行业发展低谷期果敢上线,秉承“因为真实,备受关注”,开先河推出强制性禁令,杜绝“三无”企业,深得招商企业和创业者的信赖和赞誉。

网络招商是传统行业品牌扩张之路,招商代理类网站的诚信建设既关乎行业的发展,也对社会经济的发展起到至关重要的作用!

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